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  “因为我们能做的实在太有限了”而不想吸引太多目光,麻辣王子官方特意将微博设为

  上一次见到这种做好事不想留名的,还是在“某地大学生偷偷给消防员送牛奶”的新闻里。

  而且热搜话题下第一条微博里的截图,正是这条“仅粉丝可见”的微博的热评第一(即下图)。

  世界不是非黑即白的。所以猜不透品牌行为是否为营销时,论迹不论心或许能更恰当地衡量品牌的所作所为。

  何况,麻辣王子此次的捐赠行为,不管是不是企业为借势营销而有意为之,客观来看,的确称得上是“双赢”之举。

  对麻辣王子来说,一来提升了品牌知名度——此次捐赠的热搜加上此前“头部辣条企业集体涨价”的热搜,让麻辣王子拥有了极高的曝光度,也拥有了与卫龙等“头部辣条企业”并肩的机会,这无疑一次是迅速提升品牌知名度的机遇。

  二来维护了品牌形象——从涨价热搜下消费者对于高价的抱怨中不难看出,涨价一事是有损其企业形象的。而紧随其后的辣条捐赠行为,让消费者和路人都更直观地看到了麻辣王子的社会责任感,并且捐赠对象还是其主要消费群体——大学生。因此这次捐赠对于麻辣王子塑造品牌形象的意义,相比以往任何一次营销都更为深刻。

  就像麻辣王子的官方回复中说的,赠送一批辣条或许在疫情形势严峻的地区算不得什么大事,更解决不了物资稀缺地区对生活必需品的需求。

  就跟可乐站上“上海以物换物置换链”顶端一个道理,这种生活非必需品带来的回报虽不如柴米油盐来得直接,但并非完全不需要。

  那就...等“原材料等各项成本下降”的时候,别忘了把辣条的价格也降回来!

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